Garnier a su capter l'attention de ses consommateurs et a constaté une hausse de 40 % de la notoriété de ses produits ainsi qu'une forte augmentation des intentions d'achat.
★ Finaliste dans les catégories Campagne sur les réseaux sociaux, Vidéo en ligne, Marketing d'influence et Innovation sur les réseaux sociaux, Bookmark Awards 2022
25%
Amélioration de la confiance envers la marque
37%
Augmentation de la notoriété du produit
40%
Augmentation de l'intention d'achat
2 pouces 5
nouvelle intention d'achat
R2.6B
Revenus générés
We generated over R2.6 billion in attributable revenue (USD $154M) for our clients in 2025.
12,3B
Impressions publicitaires diffus ées
Ad impressions served, with 114 million clicks driving traffic to client websites and apps in 2025.
1492%
ROAS moyen
Nous avons obtenu un ROAS moyen pour nos clients sur l'ensemble des campagnes en 2025.
01 — DÉFI
Faire le tri dans les soins de la peau
Le marché des cosmétiques et des soins de la peau est notoirement saturé. En tant que leader innovant du secteur, Garnier (L'Oréal) devait rehausser le positionnement de son nettoyant visage 3-en-1 Pure Active en Afrique du Sud, en le présentant comme la solution simple et ultime pour une peau sans imperfections.
L'objectif n'était pas seulement de générer des impressions ; Garnier devait susciter une véritable notoriété du produit et une réelle considération auprès d'un public jeune, exigeant et connecté. Pour capter leur attention, Garnier devait parler leur langage, et TikTok était le terrain d'affrontement idéal.
R2.6B
Revenue Generated
We generated over R2.6 billion in attributable revenue (USD $154M) for our clients in 2025.
12,3B
Ad Impressions Served
Impressions publicitaires diffusées, avec 114 millions de clics générant du trafic vers les sites web et les applications des clients en 2025.
1492%
ROAS moyen
Nous avons obtenu un ROAS moyen pour nos clients sur l'ensemble des campagnes en 2025.
02 — SOLUTION
Amplifier la voix authentique des créateurs (UGC)
Les publicités traditionnelles et lisses pour les soins de la peau n'auraient pas fonctionné ici. Conscients de la nécessité de se démarquer, nous avons opté pour une stratégie s'appuyant sur le principal atout de TikTok : sa communauté diversifiée et extrêmement créative.
Au lieu de nous adresser au public, nous lui avons donné la parole. Nous avons collaboré avec 11 créateurs TikTok dynamiques, en leur demandant de démontrer la polyvalence 3-en-1 du produit à travers leurs routines quotidiennes authentiques et accessibles.
Pour transformer ce contenu authentique généré par les utilisateurs en un véritable outil de performance, nous avons optimisé les vidéos des créateurs grâce à des publicités ultra-ciblées intégrées au flux. Cela a permis de garantir une portée massive et un fort engagement, tout en s'intégrant parfaitement à l'expérience TikTok native.
R2.6B
Revenus générés
We generated over R2.6 billion in attributable revenue (USD $154M) for our clients in 2025.
12,3B
Impressions publicitaires diffusées
Ad impressions served, with 114 million clicks driving traffic to client websites and apps in 2025.
1492%
ROAS moyen
Nous avons obtenu un ROAS moyen pour nos clients sur l'ensemble des campagnes en 2025.
03 — RÉSULTATS
Instaurer une confiance qui favorise la conversion
La campagne Garnier s'est démarquée grâce à une excellente performance en matière de branding et de créativité. En s'appuyant sur la puissance des créateurs TikTok, la marque a atteint ses objectifs initiaux de notoriété et de considération, augmentant ainsi la notoriété globale de la gamme Garnier Pure Active 3 en 1 de 37 % et l'intention d'achat de 40 %, selon l'étude d'impact de marque.
L'honnêteté avec laquelle les créateurs ont présenté le produit a également eu un effet extrêmement positif sur la confiance envers la marque, l'augmentant de 25 %, et par conséquent, renforçant la perception de la marque comme une marque qui comprend les besoins de ses clients, est conçue pour les jeunes et prend soin de la peau.
Le contenu a été jugé divertissant et agréable par le public ; environ deux personnes sur cinq ont acheté le produit dans les trois mois suivant la campagne. De plus, celle-ci a permis d'accroître considérablement la notoriété de Garnier Pure Active 3-en-1 et d'améliorer tous les indicateurs clés de performance, confirmant ainsi que donner la parole aux créateurs et leur permettre de concevoir du contenu pour nos marques génère un contenu plus attrayant, intéressant et divertissant, incitant à l'action.
Les utilisateurs ont déclaré que Garnier comprenait leurs besoins, que prendre soin de leur peau et partager des ondes positives était important pour eux.
Données fournies par Ipsos | Brand Lift pour TikTok.